Une nouvelle philosophie de conception de l'art et de l'artisanat grandit après 1870, une réaction à la production de masse des biens et des produits. Les leaders du mouvement en Angleterre, William Morris et John Ruskin vont promouvoir l'art et l'artisanat de modèles basés sur la flore, les formes primitives ou celtiques. Les bijoutiers inspirés par le mouvement sont Liberty à Londres et Renée Mackintosh à Glasgow. En 1900, l’art Nouveau pour les bijoux suit des lignes et courbes sinueuses provenant de l'imaginaire et du rêve romantique, avec des beautés longilignes. Le mouvement a commencé à Paris et son influence se fait ressentir dans l'ensemble du monde occidental. Le Français René Lalique fut le maître orfèvre de l'ère de l'Art Nouveau. Le style de ce mouvement artistique est toujours admiré et toujours copié.
